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なぜメールリストをクリーニングするのか
メールマーケティングの効果を最大化するには、配信リストの質が最重要。無効なアドレスや使われていないアドレスがリストに混ざっていると、到達率が下がり、スパム判定やブラックリスト入りのリスクが高まる。リストのクリーニングとは、こうした無効なアドレスやエラーを定期的に除去し、配信リストを健全に保つ作業。
クリーニングのメリット
- 無効アドレスの排除で到達率が向上
- 配信エラーの減少で送信者評価が上がる
- 迷惑メール判定やブラックリスト入りのリスク低減
- リストの質が上がり、エンゲージメントやROIも向上
具体的なクリーニング方法
- リストを専用ツールにアップロード
- チェックを実行
- 無効やリスクの高いアドレスを削除
- 有効なアドレスだけを新たなリストとして運用
注意点
- 半年に一度、または大量配信前にクリーニング推奨
- リスト購入は避け、自社で集めたアドレスのみ利用
- 新規登録時から質を担保する仕組みも大切
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